4 февраля, во Всемирный день борьбы против рака, фонд «Онкологика» объявляет о запуске ряда инициатив совместно с бизнесом в поддержку взрослых с онкодиагнозом и их близких. Эти проекты отражают ключевые направления работы фонда: информирование, практическую помощь и формирование взвешенного общественного отношения к теме онкологических заболеваний.
Одно из важнейших направлений работы фонда — просвещение, в том числе внутри семьи. Ко Всемирному дню борьбы против рака запущена серия анимационных роликов о жизни с онкологическим диагнозом. Это понятный инструмент для бережного разговора с детьми о болезни и возможных изменениях. Первый ролик уже доступен на платформах VK Видео и Одноклассники.
Развитие очной инфраструктуры системной помощи — важный и долгожданный шаг. Фонд стал участником инициативы Т-Банка «Курс добра» с проектом по созданию первого в Москве центра поддержки взрослых с онкологическим диагнозом и их близких. Открытие центра запланировано на осень 2026 года. В феврале и марте 2026 года все пожертвования в адрес фонда, сделанные с карт Т-Банка, удваиваются вне зависимости от суммы. Будущий центр задуман как безопасное и открытое пространство вне больничных стен: «единое окно» бесплатной помощи, где можно получить психологическую, юридическую, навигационную и социально-бытовую поддержку, участвовать в очных группах взаимопомощи и просто восстановить силы. Ежегодно центр смогут посещать до 4–5 тысяч человек. Пилот в Москве станет основой для масштабирования проекта в регионах.
Создание и развитие очной инфраструктуры требует устойчивых источников поддержки. Эту задачу фонд решает через коллаборации с бизнесом. Одним из таких проектов стала «Лига уверенных» — совместный проект фонда и «Ингосстраха». Лимитированная коллекция мерча представлена на платформе Ozon в разделе «Ozon Забота». Вся выручка от продажи направляется на помощь взрослым онкопациентам и их семьям.
Ещё один формат адресной поддержки — акция с Ozon Заботой «Надежда начинается с заботы», которая продлится до 27 февраля. Пользователи маркетплейса могут заказать товары первой необходимости (специализированное питание и средства ухода) для благополучателей фонда «Онкологика». Ozon берёт на себя доставку. Помощь передаётся взрослым онкопациентам. Дополнительно бренды-партнёры направляют в фонд 10% от продажи каждого товара на благотворительной витрине. Средства пойдут на оплату обследований, получение «второго мнения» врача, транспортировку лежачих пациентов, а также на продолжение бесплатных психологических и юридических консультаций.
4 февраля Московская биржа проведёт благотворительную акцию ко Всемирному дню борьбы против рака. В этот день весь объём биржевой комиссии от сделок на срочном рынке будет направлен в фонд «Онкологика». К акции присоединились СберИнвестиции, Финам, Цифра брокер: компании перечислят брокерскую комиссию от операций клиентов на срочном рынке на поддержку программы консультационной и психологической помощи взрослым пациентам и их близким по всей России.
Фонд последовательно работает с общественным мнением вокруг темы онкологических заболеваний. Так, в этот раз к поддержке присоединилась Компания М.Видео, которая 4 февраля разместит анимационный информационный ролик на экранах своих розничных магазинов. Его цель — привлечь внимание широкой аудитории к теме жизни с онкологическим диагнозом.
Возможность внести личный вклад предлагает и ежегодная акция AZIMUT Hotels «Зажигает сердца». С 1 по 15 февраля участники программы лояльности AZIMUT Bonus могут направить накопленные баллы в поддержку онкопациентов. Кульминация кампании состоится 14 февраля: в отелях и санаториях сети по всей стране на фасадах вновь зажгутся светящиеся сердца — символ солидарности и участия.
В рамках проекта совместно с платформой Одноклассники мы поделимся историей клиента Фонда, подробно рассмотрим, как правильно рассказать своим родным и близким о поставленном диагнозе рака, а также ознакомим вас с правами пациентов, страдающих онкологическими заболеваниями, и теми возможностями лечения, которые предоставляются бесплатно согласно обязательному медицинскому страхованию (ОМС).
Учредитель и президент фонда «Онкологика» Мирослава Сергеенко отмечает: «За шесть лет фонд помог более чем 40 тысячам человек по всей России — и это лишь около одного процента от всех взрослых людей с онкологическим диагнозом. Наша задача — расширять эту поддержку. В 2026 году мы планируем помочь ещё 30 тысячам человек и открыть центр поддержки в Москве. Это возможно благодаря партнерствам с бизнесом и государством. Совместные проекты этого года направлены на снижение стигматизации рака и уменьшение напряжения вокруг диагноза — чтобы люди не оставались с болезнью один на один».
Совокупность этих программ отражает стратегию фонда «Онкологика»: помощь людям с онкологическим диагнозом не ограничивается медицинским лечением и разовыми акциями. Это система, в которой участвуют специалисты, бизнес и общество, а поддержка доступна на разных этапах жизни с диагнозом.
Коммуникационно проект в рамках Курса добра поддержали операторы наружной рекламы Sunlight Outdoor и RGB Graphics, а также оператор indoor-рекламы Sunlight Indoor и рекламное агентство Highlights.city, с креативом для коммуникаций помогает команда брендингового агентства Depot.
Информационные партнеры: Сноб, Didenok Team, Москвичка, Здоровье Mail, Super, Parents.ru, М125, Красота и здоровье, телеканал “Доктор”, Men Today, Звездач, Аргументы недели ЛО, Nevskiy Pro, ALLNW.ru, Gazeta LO
